俺去也

图片起原：视觉中国

蓝鲸财经记者 王涵艺

12月24日，据央视财经《经济信息联播》栏目报说念，2023年前8个月，中国化妆品对韩国的出口额同比高涨大约190%，中国化妆品在韩国火了。其实，不啻在韩国，在日本、东南亚、欧洲齐有国产好意思妆的强势进场。性价比、清新感、供应链，让"国妆"收拢出海风口。但思永久自如，把控出口风险及家具本人的高质料仍是要道。

事实上，中国化妆品成为国际营业逆差中亮眼的存在。据海关统计数据，2023年1至9月中国好意思容化妆品及洗护用品出口总值为348.61亿元，累计同比增长26.6%，且贯串9个月大幅增长，但好意思容化妆品及洗护用品品类进口数目及金额却捏续走低。"出口增长，进口下降"，是2023年中国化妆品商场的主要态势。

国妆品牌出海，成为中国化妆品行业发展的势必趋势。

中国好意思妆火热出圈，不仅在韩国

当浪费者的悲痛还停留在已往韩妆席卷中国时，国货好意思妆早已凭借亲民的价钱、丰富的家具、改进的营销以及酬酢媒体的传播，反向出海韩国。如今，韩国对中国化妆品的需求大幅上升，国货物牌在韩国商场上已占领一定份额。

据韩国关税厅（海关）对护肤品等七大类中国化妆品进口数据统计，2023年第三季度较昨年同比进口总数增长5.8%。值得细心的是，从进口的品类来看，基础护肤品、眼影、粉饼、面膜等进口金额在捏续加多。韩国对中国进口的基础护肤品金额同比增长8.4%，眼影同比增长187%，粉饼同比增长135%，面膜同比增长170%。

其实，连年来出海国外、寻找新的商场增量已成为化妆品企业的共鸣。不仅在韩国，越南、印度尼西亚、马来西亚、日本等亚洲国度以及非洲地区、拉好意思地区、泰西地区均活跃着大宗"中国制造"的化妆品品牌。

由于地舆位置和文化习俗临近，东南亚和日本成为大多数国货好意思妆出海的首站，除同属于亚洲地区，在肤色和肤质上互异相对较小外，更伏击的原因在于浪费者所奴婢的好意思妆流行趋势上齐有相似之处，这也能让中国脉土品牌更快地融入当地商场。

在操刀花西子、COLORKEY、花认识等品牌登陆日本的详尽行状商摩柯的创举东说念主兼CEO郭兮若看来俺去也，要是中国品牌能将糜掷老练的日本商场"啃下来"，那就意味着具备了进取触及泰西等发扬商场、向下兼容东南亚等相对欠老练商场的内行布局才略。

除此以外，越来越多的东南亚浪费者也对国货好意思妆品牌心疼有加。由国货手机品牌OPPO印尼商场前CEO李杰带队孵化而成的好意思妆品牌Y.O.U，就将要点放在东南亚线下好意思妆荟萃店霸占商场份额。算作国内最早一批作念跨境出口好意思妆的玩家，Focallure菲鹿儿创举东说念主方星除磋磨品牌在Shopee和Lazada等东南亚浪费者熟悉且爱用的购物网站网店外，也在通过孤独站官网向多个国度展支出售。

在后疫情时间的经济复苏下，中国好意思妆品牌如实迎来了"出海浪"。除了INTO YOU、珂拉琪、花认识、齐全日志、花西子、花皙蔻等国货好意思妆品牌们纷繁踏上出海的说念路，国内功能性护肤细分赛说念实力品牌薇诺娜也有加强布局狡计，其母公司贝泰妮接续责任主说念主员对蓝鲸财经记者暗意，来岁中旬会有详敬佩息发布。

强化中国品牌特质，主打性价比、原土化

连年来，进入日本商场的中国好意思妆，策略上启动难得品牌文化与理念的在地化援助，加多疏导和营销插足。以2020年为界，分为两个不同的阶段：2020年之前，主要走"家具出海"门路；2020年以后，转而走"品牌出海"门路。

细分来看，现在生效"俘获"日本浪费者的中国好意思妆品牌可以分为三个学派：第一类是主打中国风和国潮元素的品牌，比如近期饱受争议的花西子。第二类是契合日本流行文化的品牌，其代表为花认识。算作Cosplay亚文化圈的资深玩家，该品牌的创举东说念主深谙日式"卡哇伊"审好意思，推出了"独角兽唇釉"等东说念主气家具，顺利竣事东渡"软着陆"。第三类则是在作风定位上莫得澄澈独脾性的"无国界好意思妆"，其代表为COLORKEY和齐全日志。无一例外的是，这些品牌齐极具中国特质。

中国化妆品也凭借自身罕见的"性价比"上风，在东南亚结合商场脾性打造出平价门路。用高性价比单品制胜，客单价3.5至5.59好意思元的家具时时爆单。另外，具有中国特质和上风的本色电商，也为商家带来新机遇。除了可以在品牌、商品与浪费者之间竖立逢迎，精确触达磋磨用户，直播和短视频也灵验裁减了浪费滚动旅途，进一步贬低了资本。

据TikTok Shop东南亚电商官方数据，Focallure菲鹿儿凭借自身性价比竣事东南亚商场单日GMV冲突20万好意思金的好收获，Wosado悦瞳在大促期间，结合平台大促资源重点发力直播板块，行动期间孝敬7场GMV单场过万好意思金品牌直播。

Focallure菲鹿儿等一系各国货物牌还洞悉当地浪费者的需求，推出"原土化"家具。举例，结合当地多雨阵势，针对不同肤质，推出一系列强控油、强防水功能的好意思妆家具，这种稳妥当地浪费者使用场景的家具，已经推出便得回迎接，品牌生意飞速飙升。

把控出口风险，高质料发展是要道

从前，在内行化妆品行业，泰西日韩以"集团化、品牌化"横行寰宇。其中，"日系"化妆品是亚洲好意思妆界的代表，岂论是理念照旧科技齐处于现今天下的越过水平；"韩妆"与韩国娱乐产业雅致连结，"韩系"化妆品也被称为化妆品界的快先锋。

面对国际商场的浓烈竞争和浪费者需求的不时变化，中国化妆品企业也面对着一系列挑战，如捏续改进、提高家具性量和行状水平，奈何长远了解韩国浪费者的需乞降购买民风，以及奈何布置商场变化和风险成分等。

据《日本经济新闻》报说念，曾有不少浪费者对中国化妆品抱有"质料差"等负面印象。在欧洲浪费者心中，"中国制造"的固有印象曾经是价廉的实惠型商品。这标明，中国家具的质料亟须不时提高，高质料发展将成为出海"硬实力"的要道一步。

一位从事跨境支付责任的业内东说念主士对蓝鲸财经记者坦言："主要异邦东说念主如实是浪费才略强，中国品牌在质料可以的情况下价钱比国外品牌低一些，很容易受心疼。但发展到临了，要道照旧要质料在线。"

那么，中国化妆品奈何面对出海竞争，打造有中枢上风的好家具呢？欧洲化妆品协会书记长兼时间规矩与国际事务总监Gerald Renner在一次专访中给出了提议："日本品牌进入国际好意思妆商场时，我发现他们特殊堤防质料，其家具的一切齐与高质料关联。如今，咱们又看到了韩国品牌的飞腾，他们发力的角度让东说念主出东说念主预见的改进。中国品牌不需要在相通的品类上与泰西品牌伸开势必竞争，而一定会找准我方的商场定位和特有专长，不时发展、逐渐庞大。"

"我尽头暖热中国化妆品的特质与上风将会落在何处。依我看，这个上风可能会与中国特质植物原料或者传统中草药资源关联。这是中国所特有的，天下上其他国度齐莫得的庞大实力。"Gerald Renner进一步分析。

除了家具本人质料的教训，法国香水好意思容化妆品工业荟萃会科学与规矩事务总监Valérie Colin觉得："中国公司需要了解、盲从与化妆品接续的规矩。同期，他们还需要盲从与浪费者信息接续的规矩，以及在包装和可捏续发展方面的条目，这些齐是特定的趋势。"

对此，北京大成（杭州）讼师事务所业务搭伙东说念主、浙江省司法厅一带一起涉外讼师鲁梦佳对蓝鲸财经记者暗意，中国化妆品企业出海，需要探究磋磨主体合规风险、资金出境合规风险、供应链合规及可捏续性风险、主见解法律计谋及宗教风险、营业合规风险、学问产权风险等要道风险点。

自慰偷拍

"磋磨主体需依照主见解法律及计谋成立及存续；需要处治资金出境的问题，需要面对ODI审批。不同的主见解法律法令不同，且由于话语存在互异，懂业务的东说念主不懂法律、懂法律的东说念主不懂业务的征象非往往见，触及化妆品企业的研发、出产与销售当中，每个体式齐可能存在触犯主见解法律及计谋的风险。"因此，鲁梦佳讼师教唆："化妆品企业需提前了解主见解家具准入法令，出进口不停等法律规矩及计谋，了解拟进行诱惑销售的家具是否存在违背上述法律规矩及计谋的成分或潜在风险。比如在欧盟，证实EC 1223/2009条例，历程动物测试的化妆品被不容销售。"

鲁梦佳讼师提议化妆品企业在出海前，应当提前搭建跨境法律架构、竖立合规风控体系、构建境表里法律东说念主员及业务东说念主员的流畅疏导机制。包括但不限于数据合规、收集安全、个东说念主信息保护、税务合规、资金合规、环保合规等各方面，丝丝入扣且可以孤独运作。

踏浪国外与国际品牌同台竞技天然贫乏，却能为中国诸多化妆品品牌提供新增量，教训品牌形象与中枢竞争力。尽头是在韩妆"失速"、日妆遭逢"核浑水"危急的要道时分，国货物牌更应该在国外商场"乘风破浪"。

因此，惟一敢于寻求出海新机遇俺去也，面向内行化布局，踏过此浪，智力复古中国化妆品永久藏身天下。